文 / 謝啟彬
因為「36堂課」系列目前兩本都是自產自銷地方小農模式，所以我們會比較建議大家到自家賣場（爵士台南）來買書
因為大通路給作者的利潤低很多，但是強項就是在上面“黏著”的顧客多，而且會定期辦活動譬如紅利點數或什麼搭什麼的
還有一個原因就是黏著的顧客會順著作者名稱買或推薦購買（這點博客來的做法跟亞馬遜相同），就這樣也是順藤摸瓜被“摸”走了
所以很有趣的，在大通路，我的書也是一直在賣，數量在減少，然後還進了該類暢銷榜
有出過書的作者，一定都會聽過出版社跟你說：
「博客來通路大，但是給的趴數很低，回流到作者本身身上的版稅很微薄」
我也有幾張專輯是唱片公司代發，但是結論與結果，跟書籍是一樣的。專輯與舊書的銷售，幾乎都是現場有活動才會推得動，也就是不管如何，自己要很努力
簡單說來，就是看起來好像很風光，動不動就什麼排行榜。網路購書免運費是方便，但是出版社就很難活，更不用說創作者了
我自己的新書「36堂課」系列就跟不同的出版社合作，模式比較不同，不過也引來一些音樂書籍通路商的“抱怨”，因為他們就很難賺差價
也有人會說實體書店如誠品金石堂紀伊國建宏等都買不到我的書，但是我很了解，買我的這本書的人不會去那些書店買，所以倒過來說，實體書店的音樂書籍或教材，其實反而是囤貨在那「多年」而且賣不掉也不能退貨的，一樣，看起來很風光，但是對作者與創作者其實沒什麼幫助，除非你是新聞話題人物才有可能，稍微專業的書根本不可能，甚至也不需要實體書店的協助
至於網路書店，就回到剛剛講的問題，觸及率或許高一點，但是推都還是靠自己，但網路通路要抽的利益真的太高
比較有規模的出版社現在在做的事，就是協助（或購買）新書內容作為新媒體網路的內容之一，也就是包裝成新聞或文章模式，吸引讀者延伸閱讀與購買（可以參考許多入口網站或論壇型網站）
但是花掉的費用（宣傳行銷）是否真能創造利益，回流到作者身上？可能要懷疑一下，因為真用買的其實不便宜，書跟雜誌不同，不能用授權轉載的方式
用我們這年代人的觀念來看，就像是「讀者文摘」那樣，或是台灣的「講義」（這本刊物現在還有嗎？）的網路版集成
所以如果出版社規模較小，或沒有行銷置入預算，那就得看作者自己所鎖定的市場跟“人氣”（日文的台式中文外來語）了！
博客來等網路書店的活動、橫幅也都是得用買的，不管是書或專輯也是，而且利潤很低，就是通路大、付款取貨方便佔優勢
總之，宣傳做得大，還是要看效益，不然就是俗話說的風聲大雨點小，結果現在很多人只想造風，卻沒真正下雨以利灌溉，拿的參考品都只是風而不是雨呀！
關於Groove的種種，這本全都有！
學習即興最需要的一本好書 就是這本了！
因為「36堂課」系列目前兩本都是自產自銷地方小農模式，所以我們會比較建議大家到自家賣場（爵士台南）來買書
因為大通路給作者的利潤低很多，但是強項就是在上面“黏著”的顧客多，而且會定期辦活動譬如紅利點數或什麼搭什麼的
還有一個原因就是黏著的顧客會順著作者名稱買或推薦購買（這點博客來的做法跟亞馬遜相同），就這樣也是順藤摸瓜被“摸”走了
所以很有趣的，在大通路，我的書也是一直在賣，數量在減少，然後還進了該類暢銷榜
「博客來通路大，但是給的趴數很低，回流到作者本身身上的版稅很微薄」
我也有幾張專輯是唱片公司代發，但是結論與結果，跟書籍是一樣的。專輯與舊書的銷售，幾乎都是現場有活動才會推得動，也就是不管如何，自己要很努力
簡單說來，就是看起來好像很風光，動不動就什麼排行榜。網路購書免運費是方便，但是出版社就很難活，更不用說創作者了
我自己的新書「36堂課」系列就跟不同的出版社合作，模式比較不同，不過也引來一些音樂書籍通路商的“抱怨”，因為他們就很難賺差價
也有人會說實體書店如誠品金石堂紀伊國建宏等都買不到我的書，但是我很了解，買我的這本書的人不會去那些書店買，所以倒過來說，實體書店的音樂書籍或教材，其實反而是囤貨在那「多年」而且賣不掉也不能退貨的，一樣，看起來很風光，但是對作者與創作者其實沒什麼幫助，除非你是新聞話題人物才有可能，稍微專業的書根本不可能，甚至也不需要實體書店的協助
至於網路書店，就回到剛剛講的問題，觸及率或許高一點，但是推都還是靠自己，但網路通路要抽的利益真的太高
比較有規模的出版社現在在做的事，就是協助（或購買）新書內容作為新媒體網路的內容之一，也就是包裝成新聞或文章模式，吸引讀者延伸閱讀與購買（可以參考許多入口網站或論壇型網站）
但是花掉的費用（宣傳行銷）是否真能創造利益，回流到作者身上？可能要懷疑一下，因為真用買的其實不便宜，書跟雜誌不同，不能用授權轉載的方式
用我們這年代人的觀念來看，就像是「讀者文摘」那樣，或是台灣的「講義」（這本刊物現在還有嗎？）的網路版集成
所以如果出版社規模較小，或沒有行銷置入預算，那就得看作者自己所鎖定的市場跟“人氣”（日文的台式中文外來語）了！
博客來等網路書店的活動、橫幅也都是得用買的，不管是書或專輯也是，而且利潤很低，就是通路大、付款取貨方便佔優勢
總之，宣傳做得大，還是要看效益，不然就是俗話說的風聲大雨點小，結果現在很多人只想造風，卻沒真正下雨以利灌溉，拿的參考品都只是風而不是雨呀！
延伸閱讀：
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